我们向台湾文化创意产业学什么?

妈妈亲子网 2019-07-11

文创产品是物质消费与精神消费的综合体,其最主要的消费价值就是精神消费部分,台湾地区的文创产品在提供民众物质消费的同时,最重要的是提供给民众精神文化上的消费,台湾文创嵌入到生活的方方面面,为民众提供了丰富多彩的精神文化享受,创作者也因文创产品大卖而带来丰厚的回报,于是,台湾文创在进入21世纪以来,呈现文创大发展的良性循环态势。

 

当下,大陆文化创意产业正在蓬勃发展,国家支持力度空前,文化创意产业正沿着快速增长的通道前进。台湾地区在文创的道路上走出了特色鲜明的道路,其发展经验之于大陆有许多借鉴意义。



(一)挖掘“在地”元素,塑造独特的文化属性


“在地化”元素打造独有IP。台湾地区的文创特别注重“在地化”元素的应用,台湾“在地化”设计体现在尽可能地用当地建筑物、材料、文化符号、人文故事等应用到设计中,这些以“在地化”元素打造的文创项目,具有独一无二的特点,都有属于自己的IP。

 

摒弃大拆大建,“在地化”打造创意空间。台湾的文创园区基本上都是基于老旧破败的工厂来打造,对于这些百年来的工业遗存物,在改造时,采取不改变原有建筑的框架结构,以原有建筑为载体结合当地文化来创意新的装饰构建,同时,运用当地文化元素创作园区内的雕塑、装置、壁画。这种方式尽可能地保存了当地文化的同时,低成本地改造了原有空间,还大大提升了当地文化的影响力。



(二)政府筑巢引凤,甄选民间文创企业共同开发 

 

出台政策法规文件,立法推动文创发展;台湾政府20年来一直在政策上支持文化创意产业的发展,出台的相关政策并努力执行,具体项目上有以政府出资建设,甄选民间文创企业以租约的形式共同开发文创园区,如台北的“华山1914文创园区”;也有政府出政策、出土地,民间资本出资,在不改变原有建筑物框架的情况下开发文创园区,如高雄的“台铝MLD文创园区”;更多的文创项目是民间资本自由开发的文创项目,如在南投县荒野森林里开发打造的“薰衣草森林”,还有众多的文创餐饮,都是民间自由开发。


(三)注重知识产权,保障文创附加值的实现 

 

设立知识产权“专庭”,审理知识产权案件;自1992年起,台湾“司法院”开始陆续发函各级法院设立“专庭”,以专门审理知识产权案件。这种改革在当时具有积极的意义,提高了知识产权审判的专业化程度,培养了一批专门审理知识产权案件的法官。


设立“智慧财产法院”;2007年台湾“立法院“公布了《智慧财产法院组织法》和《智慧财产案件审理法》,并以此作为成立智慧财产法院的依据。2008年7月1日还专门成立了“台湾智慧财产法院”,在台湾法院系统中,它与高等法院、高等行政法院级别相同,可见台湾对于知识产权保护的力度。


知识产权保护意识植根于民众。经过设计师、艺术家创作的文创商品进入市场,其价格主要是由生产成本、创作者的知识产权价值、营销成本等构成,其中,最主要的部分就是知识产权价值,台湾民众愿意为高出数倍于生产成本的文创商品买单,其实就是愿意为高附加值的知识产权而买单。


(四)注重原创与环保,创新演绎文创精品 


创造独有IP,专注原创设计。台湾地区的文创园和景点都有自己独特的限定产品和IP形象,文创衍生品与城市形象、城市建设紧密结合,坚持以原创的核心理念,进行文创产品的发散性创新,使得延伸的设计领域更加广阔。


善用本土材料、文化资源进行设计。台湾设计师常用本地出产的原材料结合当地文化资源来进行设计,比如以台湾普遍生产的蘑菇、槟榔、茶叶、竹子这些原生态材料作为元素,设计和开发出多种文气十足的文化创意商品;

 

创意源于生活,产品适合现代生活习惯。台湾设计师更注重于日常生活的体验,台湾许多年轻设计师都有做义工的经历,在做义工时参与各种不同的生产、生活领域,或在餐厅、或在酒店、或为孤寡老人做生活服务,台湾设计师在参与各种不同的生产、生活服务的时候,自己动手,在生活服务中寻找创意的灵感,所以台湾设计师的文创作品很接地气。创意来自于生产、生活又服务于生产、生活,以至于这种原创设计有很强的生命力。设计师比较关注于平凡的日常生活细节,设计的实用产品,都表明一种生活态度,故推出的原创商品也比较有文化品味。


注重可持续发展,环保意识深植于心。台湾新生代的民众自小就受到良好的环保意识教育,家庭生活中,垃圾必须分为6-8类,各类垃圾需分类袋装,垃圾分类与处罚制度达到严苛的程度,如不可降解的餐盒还必须清洗干净后分类放入垃圾桶。新生代们从小就养成良好的卫生习惯与环保意识,文创设计中,自然注重产品的“生态”、“环保”、“减碳”功能,文创产品着眼于未来,注重民众的普遍价值观。


(五)文化引领创意,文创生活化,生活艺术化 


文化引领创意。台湾地区的文创发展总体来说是文化先行,文化引领创意的方向,文化创意融入到具体设计中,设计与文化紧密相连,将文化植入到产品、包装、空间、品牌等具体设计中,注重设计背后的文化故事,创造可持续发展的设计。


文创紧密联系生活。台湾地区注重文创为民众生活服务,文创介入生活的方方面面,文创产品为民众提供了丰富多彩的物质与精神享受,其介入生活的文创类型前面已经详细介绍,主体思想就是“文创生活化,生活艺术化”,让文创走进民众的日常生活、生活得以艺术地呈现,达到物质享受与精神享受的高度统一。


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本文来源:中经文化产业